2020年外貿(mào)網(wǎng)站建站分析

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的電子商務(wù)時(shí)代，全球90%以上的買(mǎi)家會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到新的供應(yīng)商或認(rèn)識(shí)供應(yīng)商，包括參加廣交會(huì)的買(mǎi)家，權(quán)威調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，搜索引擎和供應(yīng)商自己的網(wǎng)站是買(mǎi)家最關(guān)注和使用最頻繁的兩個(gè)渠道。換句話說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為買(mǎi)家選擇供應(yīng)商時(shí)必須參考的平臺(tái)，甚至成為買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。然而，目前，只有不到10%的中國(guó)出口型企業(yè)具備專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)功能，只有不到5%的企業(yè)能夠直接產(chǎn)生效益。企業(yè)網(wǎng)站吸引和留住買(mǎi)家和客戶的能力相當(dāng)弱。目前，大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
　　企業(yè)網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)性，客戶轉(zhuǎn)化率低
由于大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站都是早期建立的，為外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的公司沒(méi)有任何外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，不了解國(guó)外采購(gòu)商的使用習(xí)慣，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)都是以建立網(wǎng)站的公司的技術(shù)人員的思維為基礎(chǔ)，導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站缺乏最基本的外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)性。 由于建設(shè)時(shí)間過(guò)早，網(wǎng)站無(wú)法及時(shí)更新，導(dǎo)致網(wǎng)站兼容性大大降低，用戶體驗(yàn)差。 因此，即使企業(yè)在其他平臺(tái)上的推廣力度更大(如參加展覽、加入B2B平臺(tái)、投放廣告等)。)，客戶的轉(zhuǎn)化率不高。原因是買(mǎi)家一旦從其他渠道了解到企業(yè)的信息，就會(huì)訪問(wèn)企業(yè)的官方網(wǎng)站，進(jìn)一步了解企業(yè)的詳細(xì)情況。如果企業(yè)網(wǎng)站不夠?qū)I(yè)，大多數(shù)潛在買(mǎi)家將會(huì)流失。 　　企業(yè)負(fù)擔(dān)不起，網(wǎng)站只能成為擺設(shè)。
　　由于設(shè)計(jì)模式的限制，傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站不僅使網(wǎng)站成為信息孤島，而且網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和管理難度大、成本高，普通員工根本無(wú)法參與網(wǎng)站的管理和維護(hù)。因此，大多數(shù)企業(yè)真的想經(jīng)營(yíng)好網(wǎng)站，但他們沒(méi)有能力經(jīng)營(yíng)和管理網(wǎng)站。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站被歸入冷宮，網(wǎng)站內(nèi)容多年不更新，即使有買(mǎi)家來(lái)訪，也沒(méi)有回復(fù)跟進(jìn)。網(wǎng)站成了“裝飾品”，只能長(zhǎng)期依賴(lài)第三方平臺(tái)。
　　企業(yè)網(wǎng)站技術(shù)化、過(guò)時(shí)，不符合國(guó)外買(mǎi)家的使用習(xí)慣。
　　大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是以技術(shù)為導(dǎo)向的，沒(méi)有將網(wǎng)站最基本的營(yíng)銷(xiāo)需求融入其中。營(yíng)銷(xiāo)需求最直接的表現(xiàn)是符合購(gòu)買(mǎi)者的使用習(xí)慣，這樣可以讓更多的購(gòu)買(mǎi)者充分了解企業(yè)的產(chǎn)品信息，直接在企業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行查詢(xún)和實(shí)時(shí)溝通。顯然，目前大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站都沒(méi)有這種能力。
　　車(chē)站建設(shè)服務(wù)提供者好壞參半，缺乏專(zhuān)業(yè)、完善的服務(wù)支持。
　　目前，有許多公司可以提供建站服務(wù)，價(jià)格從幾百元到幾萬(wàn)元不等。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)合理的服務(wù)價(jià)格，也沒(méi)有對(duì)企業(yè)售后服務(wù)和支持服務(wù)的保證。當(dāng)企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題或需要升級(jí)時(shí)，通常不可能找到最初創(chuàng)建網(wǎng)站的服務(wù)提供商。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是建立一個(gè)全新的網(wǎng)站，還是建立網(wǎng)站后的后續(xù)服務(wù)，都希望找到一個(gè)值得信賴(lài)的、有長(zhǎng)期合作保證的公司。